Creare una newsletter aziendale è spesso percepito come un’impresa titanica: strumenti complessi, costi elevati e la necessità di essere costanti nel tempo spaventano molte aziende, soprattutto le PMI ma a volte anche le grandi corporation. Eppure, la newsletter resta uno degli strumenti di comunicazione più efficaci per fidelizzare il pubblico e mantenere vivo il rapporto con clienti e prospect, anche e soprattutto in ambito B2B.
Per chi cerca una soluzione semplice e accessibile, LinkedIn offre uno strumento che sta rivoluzionando il modo di fare e-mail marketing: la Newsletter di LinkedIn.
È facile da gestire, gratuita e permette di raggiungere direttamente i follower del proprio profilo o della propria pagina. Scopriamo insieme come funziona e perché può fare la differenza nella tua strategia di comunicazione.
Evoluzione del vecchio Pulse: dagli articoli alla newsletter mensile
La Newsletter di LinkedIn nasce come naturale evoluzione di Pulse, la piattaforma per la pubblicazione di articoli presente sul Social ormai da anni. Se hai già scritto un post lungo o un articolo su LinkedIn, creare una newsletter ti risulterà familiare: l’interfaccia è semplice, intuitiva e flessibile.
Puoi organizzare i tuoi contenuti in sezioni, aggiungere immagini, link, e rubriche per rendere il tutto accattivante e ben strutturato. Inoltre, non devi preoccuparti di creare una lista di distribuzione: tutti i follower del tuo profilo o della tua pagina riceveranno automaticamente una notifica e potranno iscriversi per ricevere gli aggiornamenti.
Questo rende la newsletter di LinkedIn uno strumento versatile, perfetto sia per i professionisti che vogliono fare personal branding sia per le aziende che desiderano condividere un riepilogo dei propri contenuti o le novità aziendali in modo ricorrente.
Newsletter di LinkedIn: come funziona e come costruirla
Uno dei maggiori vantaggi della Newsletter su LinkedIn è la sua semplicità.
Ecco come strutturare al meglio il tuo progetto:
- Titolo e immagine di copertina – Il primo passo è scegliere un titolo accattivante, che sintetizzi il focus della newsletter – attenzione al limite di caratteri, deve essere molto breve! – e aggiungere un breve sottotitolo esplicativo. Completa il tutto con un’immagine di copertina che sia visivamente accattivante e coerente con il tuo branding, da aggiornare nel tempo con il nome del mese di riferimento;
- Definizione della frequenza – LinkedIn ti consente di scegliere tra diverse opzioni di pubblicazione: giornaliera (!!!), settimanale, quindicinale o mensile. Per la maggior parte delle aziende, la cadenza mensile è l’ideale: evita di spammare i follower e garantisce il tempo necessario per preparare contenuti di valore. Scegli un momento fisso del mese – ad esempio l’inizio o la fine – e pianificalo nel tuo calendario;
- Struttura dei contenuti – Per mantenere alta l’attenzione, alterna contenuti interni ed esterni: da un lato, comunicati stampa, articoli del blog, eventi o interviste aziendali; dall’altro, articoli, report o trend di settore rilevanti per i tuoi follower, che mostrino competenza e attenzione al contesto, al netto dell’autocelebrazione (ormai troppo presente su LinkedIn). L’obiettivo è offrire valore senza risultare autoreferenziali;
- Preview e revisione – Prima di inviare la newsletter, utilizza la funzione di anteprima per verificare il risultato finale. Puoi anche condividere il link con un collega o un cliente per un feedback rapido, correggendo eventuali refusi o dettagli fuori posto;
- Invio e analisi – Quando tutto è pronto, basta un clic per inviare la tua newsletter. LinkedIn ti offre anche strumenti di analisi per monitorare chi si è iscritto, il tasso di crescita dei subscribers e altre metriche utili a valutare il successo della tua strategia.
Perché scegliere la Newsletter di LinkedIn?
Avrete capito che sono fan della Newsletter di LinkedIn: la uso per me stessa e ne ho avuto una buona resa, ecco perché la consiglio ai miei clienti. A mio avviso, rappresenta un’opportunità unica per sfruttare il potenziale del più importante social network professionale. È un canale diretto, semplice da usare e perfettamente integrato con la tua presenza online. Se stai cercando un modo per rafforzare il tuo posizionamento nel B2B, è il momento di aggiungere questo strumento alla tua strategia di comunicazione.
